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狂砸十亿女足的马爸爸,真是体育界的白求恩?

马云爸爸最近又有新动作了:先是在杭州高调宴请一干世界杯赛场载誉归来的女足干将,豪言未来10年支付宝10亿投入中国女足事业的发展。随后又和女足队员拍广告上演亲民套路——和太极禅纯商业广告中装模作样遇神杀神套路不同,这次马爸爸和女足队员比的是颠球技术。

在一次次失败在地之后,马爸爸无奈地感叹,球不行,场地不行。

但媒体硬要戳伤疤:你的脚不行好不好。

服务于女性群体,将目光瞄准未来庞大的女性消费市场,这是马爸爸广告文案的基石,背后是对于她群体的巨大商业考量。

有人说,这可冤枉死马爸爸了,据媒体报道——这笔资金将会主要投入用于4个方面:中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。另据媒体报道,支付宝方面认为这笔赞助并不是商业赞助,而是纯粹的公益行为。支付宝在与足协的《合作协议》中主动删除了所有商业权益,《协议》也从34页缩减到15页。

这份越谈越薄的协议,表明了支付宝支持女足发展创新变革的初心。支付宝负责人表示,“常规的商业赞助是按照比赛周期来进行,我们并没有为合作预设什么结果,而是发自内心的支持,希望女足发展得越来越好”。

虽然这个数据对阿里系来说,这不过是毛毛雨,和男足中超动辄数十亿的赞助相比确实上不了台面,却是中国女足截至目前数量最巨大,最重要第一笔赞助。

那么这个以基金会为名目进行的赞助,真的如他们说的纯粹公益色彩吗?

首先,这是阿里系占据体育头部IP的重要布局。

这几年,阿里针对体育的动作频繁,从国际奥委会赞助商到游泳,从太极禅到男女足,到处可以看到阿里系的影子。

在今年的法国女足世界杯上,中国女足在八分之一决赛以0-2不敌意大利女足遗憾落幕,但这次世界杯之旅也让大家见到了世界女足崛起的速度,尤其是欧洲女足依靠国内男足联赛的经验和扶持已经全方位进步,摆在中国女足和世界范围强队的差距正在以肉眼可见的速度被越拉越大。加上其表现获得了高层的认可,加上中国的铿锵玫瑰有过绽放的传统,相比基数从业人口并不大的女足,在未来的奥运会和世界杯领域取得好成绩并不是什么难事。

三大球,从女子开始,这是中国体育不得不面临的悲哀现实,却是客观情况。三大球中,中国女排是世界关军奥运冠军的常客,中国女篮三对三前不久也实现了历史性突破,获得了世界冠军。作为中国女足而言,如果方法得当,完全有可能实现历史性突破。到那时,对阿里系充满感激之情的中国女足,其商业空间之大可以想象。

其次,这是绩效比最好的一次投资。

这些年阿里尽管在体育上投入不菲,但一直都没有太明显的效果。最为明显的是在恒大的身上,花了重金,如今手握5成的股票,但提到恒大,人们的第一反应仍旧是广东恒大集团以及许家印,这恐怕也是蚂蚁金融投资女足的重要原因之一。

具体到女足,尽管最近队员的薪水有了显著提高,个别国脚能享有30万和60万两档的年薪制。但队伍的整体收入还在较低水位徘徊。和欧美动辄几十万女足注册人口相比,国内不足1000的注册数,且带有浓厚体工队模式的女足环境,可以说用尚待开发的沙漠来形容。而赞助赏,除了个别运动品牌等,代言更是寥寥——阿里这次率先布局,必将在赞助行业起到良好的垂范作用。更何况,这还是向上级示好的重要通道。

最后,这是阿里系争夺“她经济”重要的抓手。

“她经济”是2007年教育部公布的汉语新词,是随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。根据国泰君安证券的报告显示,女性消费对经济增长的贡献率接近70%,到2019年中国内地女性经济市场规模近将接近4.5万亿元,而家庭消费中,近75%由女性决策。此次,支付宝、马云基金会、蔡崇信公益基金会10亿元赞助中国女足虽本着纯公益的初衷,但在“她经济”的趋势下女性体育消费市场的潜力也不容忽视。

前面已经提及,在三大球中,女排、女篮和女足的女子表现最为突出,队员们靓丽的外形,敢于拼搏的勇气,还有精湛的技术,必然焕发起她们久违的收视冲动——俄罗斯卫星通讯对2018年俄罗斯世界杯中国观赛群体做过调查,结果发现,世界杯赛事期间共有超过10万的中国球迷至现场观赛,而令人感到意外的是,这10万球迷中有57%是女性。

新时代的女性,独立,自主,对自我健康和身形美十分关注。无论是女性体育运动装备消费的增加,还是女性体育参赛和观赛数量的增加,都释放着一个信号——女性体育消费市场的春天,即将到来。

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